«Чистые помещения — это источник данных»

СОЛСБЕРИ, Коннектикут — В отрасли, где компании хотят продолжать интеграцию наборов данных о клиентах, несмотря на новые правила конфиденциальности, технологии чистых помещений становятся новой основой бизнеса.

Таково мнение Мэтта Килмартина, соучредителя и генерального директора Habu, компании, специализирующейся на решениях для защиты конфиденциальности данных.

В этом видеоинтервью с Майком Шилдсом для Beet.TV Килмартин объясняет, почему чистые помещения привлекли так много внимания.

Чистые помещения предоставляют необходимые разрешения и управление для обеспечения безопасной и защищенной совместной работы с данными. Они предлагают предприятиям возможность сопоставить свои данные, не передавая информацию и не смешивая ее.

За последние два года об этом программном обеспечении много говорили, и оно было хорошо принято компаниями, которые хотят заниматься именно этим.

«Чтобы иметь возможность измерять и предоставлять рекламу на основе данных, вам необходимо использовать чистые помещения», — объясняет Килмартин. «Дни, когда люди передавали данные на уровне журналов, мобильные идентификаторы или пиксели, прошли на сто процентов».

По словам Килмартина, единственный способ получить доступ к важным данным для рекламы — это работать в среде данных вашего партнера. «Чистые помещения — это действительно инфраструктура, которая будет стимулировать всю рекламу, основанную на данных», — утверждает он.

Килмартин — ярый сторонник открытых систем, и этот принцип он и его команда в Хабу приняли с самого первого дня.

«Люди выбирают партнеров для сотрудничества, основываясь на общих деловых интересах», — говорит он. «Они не выбирают партнеров для совместной работы, потому что (например) мы оба имеем один и тот же идентификатор LiveRamp или оба находимся в одном облачном стеке».

Килмартин утверждает, что, работая в открытой системе, владельцы данных, ритейлеры, медиа-компании и бренды получают возможность сотрудничать с более широким кругом партнеров.

«Вам нужна открытая система, в которой вы можете сотрудничать с партнером независимо от того, какую систему идентификации он использует или в каком облаке он находится», — отмечает Килмартин.

Компания Habu была основана Килмартином и Майком Моро, чтобы обеспечить совместную работу над данными в мире огороженных садов и требований конфиденциальности.

Он поддерживает конфиденциальность и управление, а также совместную работу с данными в различных местах хранения данных, включая поставщиков облачных услуг, медиа-платформы, системы идентификации, пакеты активации и многое другое.

Компания предлагает услуги по очистке данных, позволяющие компаниям объединять, интегрировать и извлекать ценную информацию из данных с соблюдением конфиденциальности.

Килмартин отмечает, что возможность измерять прирост рекламы с помощью технологии «чистых помещений» является горячей темой среди брендов и агентств. «Этот вопрос приближается, и мы действительно видели, как некоторые умные клиенты решили его», — говорит он.

Он приводит в пример рабочую площадку Indeed, которая провела сложное измерение приращения с использованием «чистой комнаты» Disney, еще одного клиента Habu.

Килмартин считает, что расходы на розничные СМИ и технологии чистых помещений естественным образом совпадают.

«Если вы покупаете что-то в Home Depot, действительно ли вы хотите, чтобы Home Depot поделилась этими данными со всеми этими разными компаниями?» он спрашивает. «А если бы вы работали в Home Depot, действительно ли бы вы делились этими данными о транзакциях со своими партнерами?»

Решение, по мнению Килмартина, заключается в использовании технологии чистых помещений для обмена данными безопасным для конфиденциальности способом, что принесет пользу как розничному продавцу, так и потребителю. «Есть способ сделать это безопасным способом, который лучше для Home Depot, а также для потребителей», — заключает он.

Вы смотрите репортаж о Beet Retreat Berkshires, нашем последнем ретрите в Солсбери, штат Коннектикут, представленный Magnite, KERV и TransUnion. Больше видео с этого мероприятия можно посмотреть на этой странице.